编者:林升梁责编:徐德霞//陈希总主编:方汉奇

ISBN：9787300299464

单价：59.8

出版年月：2021-09-01 00:00:00.0

出版社：中国人民大学出版社

币制：CNY

图书分类：社会科学

分类号： F713.80

语种：CHI

页数：333

装帧：平装

开本：16开

丛书：广告学与媒介经营管理系列

评分：5.0

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第一章 计算广告的历史、现状与未来 第一节 计算广告的历史、文献与概念 第二节 计算广告学的研究对象与研究方法 第三节 计算广告时代广告理论的演进第二章 计算广告的技术实现基础 第一节 大数据技术的丰富“矿场” 第二节 云计算技术的共享“大脑” 第三节 新算法技术的精巧“设计” 第四节 区块链技术的强大“免疫系统”第三章 计算广告的法律法规与伦理道德问题 第一节 计算广告存在的主要问题 第二节 计算广告的法律法规问题 第三节 计算广告的伦理道德问题 第四节 计算广告的监管措施第四章 计算广告的控制分析 第一节 计算广告时代广告主的转变与选择 第二节 计算广告时代广告公司的危机与转型 第三节 计算广告时代广告人才的需求与培养第五章 计算广告的内容分析 第一节 计算广告时代创意模式的变革 第二节 程序化广告创意的流程 第三节 程序化广告创意的终端呈现第六章 计算广告的媒介分析 第一节 程序化购买的媒介市场主体 第二节 程序化购买的媒介技术基础 第三节 程序化购买的媒介投放流程 第四节 程序化购买的媒介交易模式第七章 计算广告的受众分析 第一节 计算广告时代的消费者嬗变 第二节 计算广告时代的受众数据 第三节 计算广告时代的受众心理 第四节 计算广告时代的客户关系管理第八章 计算广告的效果分析 第一节 计算广告效果测量概述 第二节 计算广告效果测量的原则与方法 第三节 计算广告效果测量的内容与指标参考文献后记

《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分：第一部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5W模式下展开，逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析，让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。作为一门新兴学科的新鲜成果，本教材适合广告专业、营销专业本科高年级学生使用，也适合作为研究生课程的教学用书。

林升梁，暨南大学新闻与传播学院、媒体国家级实验教学示范中心(暨南大学)教授、硕导。暨南大学第四层次青年拔尖引进人才，厦门大学新闻传播学院首届博士。在国外SSCl、SCI、EI检索期刊、《新闻与传播研究》《新闻大学》《中国社会科学报》《现代广告》《广告研究》《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)《编辑之友》《销售与市场》等20多家专业期刊上发表160多篇论文，独著14部、合著4部，参与6部教材编写。主持国家社会科学基金项目1个、福建省社会科学规划项目4个(其中1个重点项目)，参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。入选福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划，获得福建省第十一届社会科学优秀成果奖二等奖(2016年)和福建省第十届、第十二届社会科学优秀成果奖三等奖(2013年和201 8年)。担任《现代广告·学刊》《南开管理评论》(CSSCI)和多家大学学报外审专家，中国艾菲奖数字营销奖评委、福建省质协品牌发展中心高级顾问，入选中华人民共和国工业和信息化部第一批品牌专业人才培训师资名单。